Днес търговските марки са по-уязвими за фалшификаторите от когато и да било преди. Основателят и главен изпълнителен директор на SnapDragon Рейчъл Джоунс говори за онлайн решенията за защита на маркитеПрез 2013 г., когато се разрази скандалът с конското месо, темата за измамите с храни изненадващо завладя водещите новини във Великобритания. Шокираните потребители настояха за гаранции, че подобно нещо никога вече няма да се повтори, но се оказа, че това е едва върхът на айсберга.
В резултат от провеждането на операция ОПСОН VI (Opson VI), съвместната акция на Европол и Интерпол, насочена срещу фалшифицираните храни и напитки, наскоро бе оповестена конфискацията на потенциално вредни храни и напитки на обща стойност от порядъка на 230 милиона евро.
Развитието на технологиите значително улеснява фалшификаторите в създаването на убедителни като външен вид опаковки на изключително ниска цена и в производството на евтини ментета с изглеждащи познато етикети. В най-чести мишени се превръщат популярните марки алкохол, както и производителите на зехтин, оцет и дори на подправки.
От началото на възхода на електронната търговия онлайн продажбите на фалшификати отчитат стабилен ръст от порядъка на 20 процента годишно. Хранително-вкусовата промишленост не е била имунизирана срещу тази заплаха и днес множество подправени продукти на този отрасъл също се предлагат онлайн.
По-долу са изложени пет причини, които ни карат да се отнасяме сериозно към проблема с фалшификациите:
- 1. Опасност за потребителя
Вредните ментета представляват реален източник на заплаха за потребителите и могат дори да изложат на опасност живота им. Възможно е при направата им да са използвани неурегулирани съставки и токсични химикали, а също и неотбелязани заместители, представляващи огромен проблем за страдащите от алергии. Фъстъците например могат да се използват за заместване на скъпите кедрови ядки, без това да бъде отбелязано на етикета.
- 2. Финансови разходи
Загубата на приходи е едно от най-тежките предизвикателства пред организациите, жертва на фалшификаторите, и може да се окаже опустошителна за компаниите с малък и непостоянен доход, каквито са по-дребните производители на традиционни и занаятчийски изделия.
- 3. Сриване на репутацията
Фалшификатите рушат репутацията на марките. Ако даден потребител закупи продукт, неотговарящ на прокламирания стандарт, без да си дава сметка, че продуктът е подправен, то този потребител ще предположи, че вината е на марката, и да се ориентира към други алтернативи.
- 4. Финансиране на престъпна дейност
Криминалните организации са привлечени от изгодата, предлагана от търговията с подправени стоки.
Наскоро италианските карабинери разкриха производство на фалшиво вино, опаковано като популярно и защитено червено вино, при което към нискокачествено вино бива добавян чист алкохол с цел повишаване на алкохолното съдържание на единица обем.
Фалшификаторите разчитат на новите технологии, на различията между националните регулаторни режими и връзките между глобалните икономически, финансови и транспортни системи. Печалбите от подобни фалшификации се използват за финансиране на други престъпни дейности от типа на контрабанда на наркотици и трафик на хора.
- 5. Експлоатирани работници
Много подправени продукти биват произвеждани при ужасяващи условия. Понеже става въпрос за криминална дейност, ясно е, че в този случай не съществуват регулаторни съвети, които да гарантират защитата на правата на работниците, и следователно престъпниците, управляващи производствените бази, ще продължат да злоупотребяват с работната сила дотогава, докогато им се позволява.